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“抖音”正在取代“字节跳动”,成为这家公司的名称
2022-10-21 17:36:42


“抖音”正在取代“字节跳动”,成为这家公司的名称。

10月12日消息,“字节跳动有限公司”就已改为“抖音有限公司”。此外,抖音集团还上线了新LOGO,目前已在抖音、微信公众号等平台完成账号头像更换。

对于此举,字节方面并未对外公开披露背后缘由。但事实上,早在今年5月首次提及更名之事时,就有外界揣测,字节此举是为国内业务独立上市做准备,只是当时被字节以“没有具体上市计划,也没有上市时间表”的说辞否认。

其实,这并非是这家公司的第一次“变脸”,2018年以前,它曾经以今日头条为整体品牌长达6年时间(尽管公司名称一直是字节跳动)。彼时,当今日头条变脸为字节跳动时,人们普遍认为那是一家app工厂来临的象征。

因为,没有一个app不由字节组成,但没有一个app能够代表全部字节。

于是,当字节跳动又被改名为抖音,有人从这条讯息读出了视频化是这家公司的重心,而我们则看到了某种趋势,当一个app成为公司的名称,也许它就不再能被称作一家工厂。

很多字节系app正在被悄无声息的关停,在它们压根就没有荡起什么水花的时候,就像抖音盒子,可颂、派对岛,或者识区。

而就在近日,社交产品飞聊虽未官方披露停运公告,但官网已无法打开。瞄准社交的这一枚子弹,又空落了。

事实上,根据不完全统计,仅在近一年的时间里,字节就上线了不下10款独立app,但这些app在大多公众的印象里只出现过两次:上线的时候,以及下架的时候。

对于一家不设边界,又财力雄厚的公司而言,快速尝试、快速淘汰本身就是一件非常正常的商业现象。

柯林斯的《选择卓越》这本书曾研究过一个方法论,认为能够10倍速发展的公司,在其战略中,通常采用的是发射创新子弹和炮弹相结合的方式,因为前者“低成本、低风险、低偏离率”。且正是足够多的子弹被淹没了,才使得少量的炮弹能够校准目标、击中目标。

但当下字节的困境是,如此多的子弹抛出去,并未帮助到其校准目标,进而发射炮弹。因为它已经太久,没有推出一款爆品了。


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